На фабрике «Семёновская роспись» с 1932 года изготавливают золотую хохлому и традиционную русскую матрёшку.
Матрёшку придумал художник Сергей Малютин в 1922 году. Он изготовил русскую красавицу Матрёну по аналогии с японской разъёмной неваляшкой Дарума. Семёновские мастера нарисовали кукле чёрные волосы, брови дугой, красные губки и круглые щёки, передник и платок с яркими бордовыми и красными розами, ромашками, незабудками, жёлтый низ.
Технику и узор золотой хохломы, по одной из версии, придумали в 17 веке в одном из сёл близ Семёнова. Золотой цвет получали с помощью нескольких слоёв олифы, а металлический блеск — с помощью оловянного порошка. Сейчас олово заменили на алюминий.
В мастерской «Хохломская роспись» можно забронировать экскурсию. В музее «Дом Семёна Ложкаря» — сходить на мастер-класс.В Музее матрёшки есть куклы со всех фабрик Советского Союза. В туристическом центре «Золотая хохлома» можно записаться на экскурсии, мастер-классы по росписи матрёшки, ложки и разделочной доски.